À quelques pas de la place de l’Étoile et des Champs-Élysées, Alltricks ouvre un nouveau chapitre de son développement physique. Plus qu’un magasin, cette adresse parisienne a été pensée comme une véritable Maison des marques : un lieu où l’expertise Alltricks rencontre les univers des grandes marques du vélo, du running et de l’outdoor.

Pour ce projet, Agence 120 a accompagné Alltricks sur l’ensemble de la chaîne : concept, conception, mobilier, organisation des espaces, travaux et déploiement opérationnel.

Faire du magasin un média pour les marques

L’enjeu dépasse la seule performance commerciale du point de vente. Le projet parisien doit aussi renforcer l’attractivité d’Alltricks auprès des marques et leur offrir de nouvelles possibilités d’expression en magasin.

Le concept intègre ainsi un mobilier spécifique et de nouvelles fonctions dédiées au trade marketing : mises en avant, prises de parole et dispositifs permettant aux partenaires de valoriser leurs produits et leur identité au sein de l’univers Alltricks.

Le magasin devient un média physique, capable de créer de la valeur à la fois pour le client, pour Alltricks et pour les marques distribuées.

Transformer une architecture complexe en parcours cohérent

Implanter cette ambition dans le bâtiment de la rue des Acacias représentait un véritable défi de conception.

Le magasin se développe sur trois niveaux, dont l’un est lui-même constitué de trois plateaux distincts. Une configuration atypique qui impose de travailler finement les circulations, les perspectives, la répartition des univers et la compréhension immédiate du parcours.

L’objectif : faire oublier la complexité du lieu pour proposer au visiteur une expérience fluide et cohérente, tout en donnant à chaque pratique et à chaque marque suffisamment d’espace pour exister.

Mettre la culture sportive au cœur du décor

Le concept parisien introduit également des éléments scénographiques propres à cette adresse.

De grandes arches en bois rythment notamment le parcours et accueillent des objets iconiques ayant appartenu à de grands athlètes. Plus que de simples éléments décoratifs, elles donnent une dimension patrimoniale au magasin et rappellent que derrière les produits se trouvent des performances, des histoires et une véritable culture sportive.

Le produit n’est plus seulement exposé : il s’inscrit dans un récit.

Un flagship au service d’une stratégie

Par sa localisation dans le secteur Champs-Élysées – place de l’Étoile, son architecture et les nouvelles fonctions imaginées pour les marques, Alltricks Paris matérialise une nouvelle étape du concept retail de l’enseigne.

Le magasin n’est plus uniquement le prolongement physique du site e-commerce. Il devient simultanément un lieu de vente, un lieu d’expérience, un média et une plateforme de collaboration avec les marques.

Une évolution qui résume l’ambition de cette nouvelle adresse : installer toujours davantage Alltricks comme la Maison des marques du vélo, du running et de l’outdoor.